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立足当下,放眼世界|TOTO、科勒...2021年这些国际品牌做了什么?

2023-05-24 02:31:34 237

摘要:一次疫情已经彻底改变了全球卫浴市场的格局——从趋势,到技术,到人心,皆是如此。非常时期,不确定不稳定性因素明显增多,TOTO、科勒、汉斯格雅、Gobo高宝、乐家、唯宝等各大国际卫浴品牌也纷纷转变态度,积极调整策略。年终盘点,快来看看这些国际...

一次疫情已经彻底改变了全球卫浴市场的格局——从趋势,到技术,到人心,皆是如此。非常时期,不确定不稳定性因素明显增多,TOTO、科勒、汉斯格雅、Gobo高宝、乐家、唯宝等各大国际卫浴品牌也纷纷转变态度,积极调整策略。年终盘点,快来看看这些国际品牌2021年都做了啥?

TOTO东陶

据TOTO中期报告(2021年4月1日~2021年9月30日)显示,2021财年上半年,TOTO营收3095亿日元,营业利益266亿元,其中,中国大陆营收占比达到51.9%。TOTO在中国市场表现亮眼,一方面得益于中国市场的快速恢复,另一方面来自TOTO的战略调整。

2021年,TOTO新品更倾向于智能、健康、抑菌。3月24日,在“智美生活”TOTO&苏宁家装G5智能新品发布会上,TOTO重磅揭晓了2021年新品卫洗丽智能一体型坐便器G5,该产品拥有的便器内壁喷雾、纳米防污釉面、无棱内壁、喷嘴电解水除菌、360度漩涡式冲洗等黑科技,能够在高效节水的基础上有效清洁,提供人性化、舒适的使用体验。同时,TOTO宣布将与苏宁易购合作,重点发力智能产品领域,持续主推新品和高端品。

而在今年的“618”,TOTO特邀芒果台家居主持钱公子、SMG主持人万蒂妮走进直播间,共同揭开TOTO智能马桶黑科技的神秘面纱。“双11”期间,TOTO天猫旗舰店、京东旗舰店、苏宁易购旗舰店大幅让利。

虽然已经是百年老企,但TOTO的“革新”DNA依然充满活力。紧跟需求研发产品、转战电商和直播平台“圈铁粉”,2021年的TOTO活跃在潮流前沿。

KOHLER科勒

2021年的科勒增添了许多“新玩法”,不过依然走的是年轻化路线。如果用两个词语来形容科勒的2021年,一是“年轻化”,另外一个便是“跨界”。这一点不仅体现在产品上,还体现在品牌推广上。

2021年,科勒全新推出的Moxie音乐魔雨花洒,拥有全球领先音箱品牌harman/kardon专门设计的无线蓝牙音箱,并达到IPX7防水等级。卓越的live音质,蓝牙5.0连接,触手可及的控制按钮设计,将淋浴沉浸在天籁般的音乐中。

而在2021迈阿密设计展,科勒携手纽约当代艺术家Daniel Arsham带来限量3D打印台盆Rock.01及联名艺术装置Stone Flow,该产品以3D打印的巨石组合而成,体现了Rock.01革新的设计理念,是科勒与Daniel Arsham合作的进一步实验性探索。

科勒始终坚持推动公益,2021年先后在杭州、青岛等地组织家庭慈善乐跑等竞速比赛,并推出全国青少年足球挑战赛,赞助成都马拉松赞。

无论是跨界演绎卫浴艺术,还是坚持公益,科勒的目标始终围绕“破圈”年轻化。值得一提的是,科勒的年轻化不仅在当代年轻人,更着眼于未来一代。

Hansgrohe汉斯格雅

第28届“德国最具创新力企业TOP100”评选揭晓,汉斯格雅连续第五年跻身百强之列。能够从多个著名德国卫浴品牌中脱颖而出,汉斯格雅在专业技术上得到肯定,更印证了汉斯格雅在卫浴行业的领军地位。

2021年,汉斯格雅集团进入第120个年头,依然主打德国精工品质。“以人为本的用水体验”是汉斯格雅不断创新而追求的永恒目标。其与凤凰设计室联手打造的Rainfinity境雨花洒、雅可诺Select M81厨房龙头和纯境Uno智能一体坐便器等产品都成为设计爱好者推崇的卫浴佳作。

“投资未来,保持持续增长”是疫情之下,汉斯格雅采取的重要举措。10月15日,汉斯格雅与塞尔维亚经济部签署了8500万欧元(约人民币6.3亿元)的投资协议,在塞尔维亚瓦列沃市(Valjevo)新建一家占地130,000平方米的工厂,建成后将专注生产汉斯格雅产品。该工厂将被打造成欧洲最现代化的生产基地之一。

Gobo高宝

与传统“重销售,轻科技”的卫浴企业不同,“世界十大卫浴品牌”Gobo高宝始终坚持以创新为品牌驱动力,不断推进卫浴产品的创新与突破。

2021年几乎每一个月,Gobo高宝都有新品推出。春节过后,Gobo高宝新品水龙头以及悦雨系列花洒相继上市;5月,新品流星浴室柜发布;7月,橙光暮色、塞纳浴室柜新品浴室柜上市;8月,AI智能马桶上市;9月,悦喜、悦森系列浴室柜;10月,新品淋浴房、悦霖系列浴室柜上市;11月,悦动系列浴室柜上市。高宝的每一款新品,都致力于让人们感受到“舒适无限”的全新卫浴体验。

即便在疫情之下,高宝打造时尚化设计和人性化功能于一体的整体厨卫品牌的定位依然没有改变。高宝关注产品的每个细节,将时尚、科技、健康、节能、环保的理念完美诠释于多样化的产品中。

Roca乐家

乐家是一家100%纯正的西班牙公司,拥有100多年的发展历史,已在全球拥有工厂82家,业务遍布英国、德国、意大利、俄罗斯、摩洛哥、阿根廷、巴西和中国等170多个国家和地区,现已成为全球最大的卫浴产品集团公司,其全球影响力颇为深远。

乐家产品广泛用于全球工程项目,从阿格坝大厦和俄罗斯大剧院等建筑,到西班牙、中国、巴西、阿联酋等五星级酒店,都是指定采购乐家系列产品。

2021年,乐家全新升级的公共空间浴室解决方案,专为医院、机场、购物中心、学术中心等人流量较大的区域设计,具有高抗性和安全性,并针对儿童和行动不便人士提供了具体的解决办法。

Villeroy & Boch唯宝

疫情引发的全新数字化、高度卫生性以及可持续的发展愿景,引导了很多发展趋势的加速启动,并从根本上改变了人们生活。基于此,德国唯宝采取全新的线上发布形式,发布2021年新的卫浴产品和技术,并参加了由法兰克福展览公司举办的数字化ISH盛会。

今年,德国唯宝将Subway萨泊威系列全新升级为Subway 3.0 萨泊威3.0系列,在保持当代简约的设计风格下,更精致的细节考量,兼容性的强大功能,以及全新智感的科技语言。

德国唯宝认为,家居生活将会越来越数字智能化。其全新推出的More to See Lite和My View Now镜子和镜柜,以及Subway 3.0系列的家具灯光操控,变得更加智能。它允许用户通过应用程序或语音,自定义整个家庭照明灯光的亮度和氛围。毫无疑问,德国唯宝正在数字化与智能化的全新赛道上,大步向前!

GUBID固比德

2021年的GUBID固比德并没有因为疫情的阴霾变得暗淡,反而以原创大牌设计之作惊艳了业界。在第27届上海厨卫展上,GUBID固比德携手全球顶级设计大师重磅打造的年度新品首发,以全新美学视角诠释空间,打造场景化沉浸式体验,带来前所未有的感官震撼;而GUBID固比德联合潮品设计师、德国汉堡WINGOOD银构工业设计和00后新锐设计师,打造的2021年秋季新品,则以IDOIS、DIY"C、VIZI3大平台,不同视角,诠释最纯正的德系高端定制。“轻奢典范”“百变暗装” “超级网红”,GUBID固比德以不同的态度展现同样精彩的人生。

正因为在原创设计上的卓越表现,GUBID固比德在2021中国家居卫浴品牌建设者峰会暨“星品牌·新未来”跨年盛典上,成功斩获“设计师喜爱品牌”年度大奖。

如果说2021年的卫浴行业是创新之年,原创设计则成为2021年创新的主旋律。GUBID固比德用原创重新定义卫浴五金,以设计引领卫浴时尚。

GROHE高仪

作为全球浴室整体方案和厨房产品供应商,85年来,高仪一直致力于实现“恒久品质”“领先科技”“卓越设计”和“可持续发展”的品牌价值,致力于为消费者提供创新水生活产品。为了实现“最好的设计,最好的家”的美好愿望,德国高仪还专门成立了精英设计师俱乐部,不遗余力地践行着“城市+设计+人文+艺术”的主张,其足迹遍布上海、北京、杭州、香港、米兰、阿姆斯特丹等地。

高仪一直深耕设计师渠道,2021年亦是如此。5月,德国高仪启动全新GROHE SPA奢华品牌发布会暨设计师活动,酒店设计公司HBA执行合伙人李鹰携手业界设计师们,与骊住水科技集团领导一起点亮德国高仪GROHE SPA全新奢华品牌发布仪式;9月,德国高仪与广州卡撒传媒联合举办2021中国(广东)住宅设计精英榜思想会暨德国高仪夏日邂逅沙龙,旨在为优秀青年住宅设计师提供设计分享、设计交流及学习平台;11月,第二届“WAFC世界建筑节·中国”设计嘉年华在成都举办,作为WAF创始合作伙伴,高仪为WAFC赛事提供大力支持。

这一系列举措都体现了德国高仪对中国设计人才及设计理念可持续发展的美好愿景及助力,高仪与广大建筑及家装设计师一起共创“水之未来”。

LAUFEN劳芬

2021年,百年高端卫浴品牌劳芬突破传统,以年轻时尚的姿态步入全新的YOUNG世代,以一贯的创新性和前瞻性,将时尚潮流融入卫浴生活方式,并以全新的视角打造个性的卫浴空间。劳芬作为高端卫浴生活方式的引领者,将YOUNG作为品牌的潮流符号,以无边界的创作,将时尚“玩”进浴室。

在5月举办的首届中国消博会上,劳芬以个性与包容的态度,为浴室文化创造了无限可能;在6月举办的上海设计周上,劳芬通过设计、色彩、动线及产品的创新展出形式,让设计师感知劳芬的与众不同;9月米兰设计周,劳芬透过一个诠释反射和透明关系的装置展在艺术与设计间持续对话、虚拟现实的劳芬米兰空间;10月,巴塞尔艺术展,劳芬推出“艺术快闪秀”,以全新的文化承诺在新的艺术领域实践更多的跨界对话与交流。

可以说,在卫浴行业,没有哪家企业比劳芬更“大胆”。劳芬以突破想象的概念不断塑造、打破、再塑造着卫浴的艺术。

American Standard美标

疫情以来,美标围绕新常态下消费者的需求变化,加快产品研发与技术创新,从洁净、抗菌、无接触三方面入手,为消费者提供卫生洁净解决方案,保障家居生活健康。

2021年,美标继续增加研发投入,推出包括免触冲水座厕、隐藏水箱挂墙座厕在内的一系列新产品,通过科技创新与产品升级为消费者提供更佳的卫浴体验。

如美标推出的普莱特智能一体化座厕等一系列智能产品,为消费者打造更舒适、便捷的智慧家居体验;而其纤格套间、卡斯图套间、新阿卡西亚舒薄丽套间等匠心之作,为消费者营造出美感尽现、风格尽显的私人空间。

德国COSO高斯卫浴

在过去很长时间里,COSO高斯卫浴专注于海外市场,产品出口占了很大比例。但是近年来,特别是疫情以来,中国消费者对高品质卫浴产品的需求更加强烈,因此,COSO高斯卫浴把工作重心转向国内。

2021年,COSO高斯卫浴在酒店卫浴领域的探索逐步进入“深水区”。4月,在第十届亚太酒店设计年会上,COSO高斯卫浴展出的独一无二的设计师款水滴龙头与后疫情时代对绿色、卫生的生活需求不谋而合;5月,COSO高斯卫浴斩获“第二十一届金马奖”,在工程领域的实力再次获得认可;9月,COSO高斯卫浴携手广东职业技术学院艺术设计学院共同打造COSO艺术沙龙,将世界设计与中国特色进行紧密联合;11月,COSO高斯卫浴重磅推出COSO高端门店SI,这是COSO企业经营战略的重大决策之一。

卓越的产品与专业的服务,使COSO高斯卫浴产品得到各大工程的青睐。北京烟草公司员工楼、深圳圣廷苑酒店、广州三英温泉度假酒店等各大工程项目均采用COSO高斯卫浴产品。

HCG和成

作为全球最大的单体静音马桶生产商之一,和成已经成为专业领导及多元化经营的现代企业,横跨建筑、精密陶瓷、瓷砖、炉具及住宅设备等诸多生产领域。

新冠疫情之后,全世界人民对抗菌、消毒等健康环节都极为关注。2021年,HCG和成重磅推出AF4093BH医用感应龙头、KA0039医用水槽两款专业级别卫浴设备。尤为值得一提的是,AF4093BH医用感应水龙头流出的水是不含空气的100%清澈水流,避免由起泡器产生的气溶胶传播细菌等风险,适用于医院、健康养老机构、医疗实验室等国家级专业场所。

KA0039医用水槽更是应运而生的医疗卫浴设备,水槽柔丝表面可修复、耐刮耐用,没有化学涂层,健康环保,纳米涂层表面模拟荷叶超强的疏水性,污渍随水滴流走,不留水垢,不沾油污,环保易清洁,尤其适用医用化验室。不难看出,2021年的HCG和成一直在医疗卫浴设备领域深耕,试图改善全球医疗系统的卫生环境,这恰好是全球医疗系统应对新冠疫情最大的需求。

每一次历史性危机都会让幸存者变得更强,其中的关键在于,品牌能否找到困境和长期发展的平衡点与制约点,快速打通“破局”的关键。在疫情笼罩下,历经市场磨砺的国际品牌企业所做的战略选择,往往都是耐人寻味的。从中,你是否洞见了未来?

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