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进军国际市场的中国卫浴军团-九牧、惠达、欧路莎、箭牌

2023-05-24 00:48:56 764

摘要:一直以来,中国家具在世界家具中大多扮演着代工角色,处在经济微笑曲线的底端,但是随着以惠达、九牧、箭牌,欧路莎等企业为代表的民族品牌崛起,越来越多的中国家具企业走向曲线技术和品牌的两大高端领域。积极进军国际市场并不断超越对手成为了世界知名品牌...

一直以来,中国家具在世界家具中大多扮演着代工角色,处在经济微笑曲线的底端,但是随着以惠达、九牧、箭牌,欧路莎等企业为代表的民族品牌崛起,越来越多的中国家具企业走向曲线技术和品牌的两大高端领域。积极进军国际市场并不断超越对手成为了世界知名品牌。

九牧-开启智慧卫浴战略

九牧集团有限公司创立于1990年,总部位于福建,是目前国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一。2016年以152.76亿元的品牌价值位列“中国500最具价值品牌”之列,并连续五年蝉联卫浴行业品牌价值第一的宝座。

九牧敢为行业之先,提出智慧卫浴的概念。在卫浴全球化的今天,九牧也早已抢占先机。自1990年成立以来,九牧就持续布局全球市场,进行欧美市场本地化运作,并提出了“至2030年成为全球化高端卫浴领导者”的愿景。

2015年初九牧与Phoenix Design签署终身战略合作协议。Phoenix Design是世界上拿奖数量第一的设计公司,也是德国最好的几家设计公司之一。Phoenix Design可以为九牧研发更多的高端卫浴产品注入了后续生命力,开启了向欧洲市场进军的步伐。

与Phoenix Design签署终身战略合作协议只是开始,他更大的野心是在欧洲成立设计中心,实现欧洲市场本土化合作,最终成功进军欧洲市场。

2015年12月17日,九牧“智慧卫浴战略及新品发布会”在美国硅谷举行,作为首家在世界最具科技、智能之地美国硅谷召开新品发布、设立智慧卫浴研究院的中国企业,九牧开创了国内卫浴的发展先河,抢占全球化先机,使其可以站在国际舞台的更高峰。也以高端国际化的新形象引领中国卫浴进军全球智能卫浴市场。

惠达-“智慧+生态”战略

自1982年成立以来,三十四载艰苦奋斗,惠达早已今非昔比,经历了从7间瓦房创业到卫浴巨头的跨越式发展,现已成为中国十大卫浴品牌之一。国家住宅产业化基地,品牌价值突破百亿大关,已经发展成为行业内的一个标杆性高端卫浴品牌,持续引领中国卫浴潮流。

三十四年风雨兼程,惠达人的中国梦、世界梦从未改变,追寻梦想的脚步。

惠达多年来锐意创新,步步为营,时时与国际接轨。在各大展馆、站台亮点频现,其高端、大气的展馆设计以及高品质的卫浴产品,能让每一位参观者感受到惠达卫浴的国际风范!

惠达卫浴产品和服务已覆盖全球100多个国家,真正做到了国内国外两个市场齐抓并举。2016年,不论对中国还是世界,都是一个重要的转折年头。对于惠达来说,是开始实施新的全球战略的第一年。惠达由这一年开始,从中国的惠达向“世界的惠达”迈进。

今年1月4日, “中国的·世界的”惠达卫浴2016年全球经销商年会隆重举办,立足中国,放眼全球,是行业内首次真正的国际化经销商年会。来自全国各地以及海外30多个国家和地区的优秀经销商代表共同参与了这场年度盛宴。年会现场,王彦庆总裁指出,在目前复杂的市场大环境下,惠达需要用全球化视野配置企业资源,努力打造中国领先,世界知名的卫浴品牌。

今年7月,惠达卫浴对全国店面进行了系统性规划改革,进行全面重装升级,精心打造集功能化、智能化、艺术化于一体的全新店面形象。此次店面重装升级,是惠达卫浴实施国际化战略和“智慧+生态”战略的一个环节。在形象上,将新东方主义、时尚主义和科技智能完美融合,诠释了惠达卫浴全新的品牌定位和发展方向。

前不久,在由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”上,惠达卫浴等国内各行业一线品牌共同跻身“中国500最具价值品牌”榜单,充分证明了惠达作为中国卫浴行业领军品牌的实力。

欧路莎-力求实现“全球智能卫浴第一品牌”

ORANS欧路莎卫浴始创于1998年,是一家智能卫浴研产销的科技型自主品牌企业,是中国最早从事整体卫浴智能化打造的品牌。是我国发展较快的集研发、生产、销售、服务为一体的高科技民营企业之一。公司秉承高科技发展道路,与德国、意大利的相关研发机构及国内知名高校、设计公司等建立了长期友好合作关系。

随着信息和互联网科技的进步,各种智能产品正悄然改变着我们的生活,智能马桶便是其中革命性的产品。摒弃浮躁与繁华,欧路莎以务实的态度着力于智能卫浴大方向,全心致力于中国智能卫浴大众普及的推动者、引领者,自2005年推出第一代智能马桶,到目前已经开发到了第六代。

欧路莎2000年开始集团化发展步伐,立足国际大都市,欧路莎成立初期就确定了全球卫浴的发展之路。2002年5月通过欧共体CE认证,欧路莎产品开始远销高标准的欧洲市场。2009年成立波兰分公司,在原有的产品贸易代理外销基础上,成立了直营的分公司,这不但标志着品牌的国际化影响力在提升,也为进一步拓宽境外市场铺宽了道路。2010年,与外来资本合作,积极建设跨国交流平台,加大专业研发团队的培养。

2015年,对于欧路莎卫浴来说是实现创新、跨越、颠覆的一年。与意大利著名设计师Nilo Gioacchini签约合作,全面开启欧路莎卫浴国际化设计之路。欧路莎以“享受生活每一天”为品牌使命,倡导“宠爱科技”,确立“智能以人为本,科技以爱为源”的科研理念,取得150余项科研成果和发明专利,以亲民的价格和人性化设计,产品远销全球120多个国家和地区。

在全球,欧路莎已跻身世界高端卫浴行列,于70多个国家进地了商标注册,产品远销120多个国家,并开设了多家境外品牌专卖店。展望未来,ORANS欧路莎人将以“志在为客户提供最佳卫浴解决方案”为企业使命,为实现“全球卫浴第一品牌”的企业愿景而不懈努力!

箭牌-舒适体验,箭牌时刻

“ARROW”箭牌卫浴是国内极具实力和影响力的综合性卫浴品牌。自1994年创建以来,公司始终坚持“科学设计、精工细作、持续改善,客户满意”的质量方针,致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品。

2006年,箭牌与国际设计机构“意大利福莱美设计公司”实现“强强联合”,提升产品的设计理念和评审新产品外观质量。先后引进意大利、德国的高压注浆技术及高压注浆线以及其他现有国外先进的机械手自动喷釉技术,以实现陶瓷洁具机械化生产。开始逐步走向国际化。

08年,谢岳荣在一次采访里说:“箭牌走国际化路线实际上是一个品牌发展的必然,因为一个品牌的发展必须要不断提高档次。一个品牌必须要与时俱进,要快于消费者的需求,你的空间才大,生命力才会旺盛。面对国际品牌的竞争,这是必然的趋势,你要去外国竞争你必须要国际化,你必须要建立全球的网络,你必须按照你的销售目的国的国家标准。走向国际化,也不是说你愿意不愿意走的问题,也就是说你必须要这样走”。由此可以看出,箭牌将会走国际发展道路。

2014年,对箭牌卫浴而言是重要的一年。1月16日,箭牌卫浴对外宣布签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人,并提出品牌新主张“舒适体验,箭牌时刻“,进一步升华品牌形象,携手挺近国际市场,开启了箭牌卫浴国际化的进程。

同年7月箭牌卫浴确定正式入驻2015年意大利米兰世博会,成为中国国家展馆指定卫浴品牌。这是世界对箭牌卫浴多年来坚守的人文卫浴理念的肯定,更预示着箭牌卫浴在国际化进程中又迈出了重大的一步。

2015年5月,箭牌卫浴作为意大利米兰世博会中国馆指定卫浴品牌,成功亮相米兰世博会,在国际的舞台上大放异彩。

四家公司在进军国际市场的路上可谓各具特色,对欧美大牌发出冲击。无论是哪一家公司,他们和世界知名品牌进行的正面竞争,无不彰显着中国品牌的强劲实力。未来如何前进,我们一同见证。

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