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深度观察|恒洁卫浴品牌升级背后,是对消费需求的精准洞察

时间:2023-05-23 21:34:23 | 浏览:22

日前,卫浴行业领军品牌恒洁官宣品牌升级大动作,不仅正式将品牌主张升级为“选品质,就是选生活”,公布了由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成的品牌主张代言天团,还推出多款“卫浴空间定制解决方案”套间,以及恒洁3.

日前,卫浴行业领军品牌恒洁官宣品牌升级大动作,不仅正式将品牌主张升级为“选品质,就是选生活”,公布了由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成的品牌主张代言天团,还推出多款“卫浴空间定制解决方案”套间,以及恒洁3.0门店形象和超级符号H,力度之大可谓空前。

选择在此时进行全面品牌升级,恒洁作为卫浴行业潮流的引领者,行业第一梯队品牌,显然不是跟风追赶时髦,也不是空穴来风,其背后隐藏着企业能够一直保持活力和可持续发展的底层逻辑。

顺应年轻化趋势,从消费者视角定义“品质”

恒洁此次品牌升级,最直观的表现是品牌主张的更新。全新的品牌主张“选品质,就是选生活”的核心仍然是“品质”,不同的是,这次是从消费者视角定义品质。如果说,“恒于心,专于质”,更多是对企业自身的监督与鞭策, 那么“选品质,就是选生活”更像是恒洁对消费者的真情告白和对新消费趋势的引领,由企业视角,转向用户视角,从 “以货为中心” 到“以人为中心”。

不难看出,恒洁全新品牌主张的背后,对年轻化全新消费趋势的敏锐感知。近几年,以80后、90后、00后为代表的Y世代和 Z 世代逐渐成为消费主力。他们不愿意被定义,表现出与众不同的消费个性。这一批年轻人,更以自我为中心,追求高品质的生活,注重品质和体验。

而真正的品牌年轻化,是进入到当下主流群体当中,成为“年轻人”自己。恒洁卫浴快速响应后疫情时代消费结构和消费需求的变化,加速品牌内审、重塑和激活。站在年轻人视角推出“选品质,就是选生活”品牌主张,是对年轻群体的喜好与需求的深刻洞悉。

全面升级3.0门店形象,形成用户与品牌的共鸣与链接

不仅如此,恒洁全面升级3.0门店形象,并打造了超级符号H。恒洁3.0门店形象和超级符号H,更加现代和人性化,以年轻群体熟悉的语境和场景与之展开对话,建立与年轻消费者互动交流的语境,形成用户与品牌的共鸣和链接,从而满足了现代年轻人对品质生活、品质空间的需求。

在新消费时代下,年轻消费群体对品牌、产品和服务提出了更高更个性的需求。品牌必须求新求变,才能触达年轻消费者。恒洁全新3.0门店形象,将年轻化一以贯之,从产品、包装、服务、生活形态到价值观全面落到实处,形成一个消费者和企业双向沟通的新格局,不仅呼应了“选品质,就是选生活”的品牌新主张,更体现出恒洁卫浴致力于与更多年轻消费者形成连接、打造全新国民品牌形象的市场定位。

产品进阶升级,满足主流消费群体多元化需求

与“选品质,就是选生活”一以贯之的是恒洁的产品。在4月27日举办的位列全球三甲的2023 AWE(中国家电及消费电子博览会)上,恒洁“选品质,就是选生活”的全新品牌主张完美呈现。不仅展馆设计简约大气,高度契合“选品质,就是选生活”,在展品上更凸显出恒洁,全面满足主流消费群体多元化的品质生活需求。

此次参展,恒洁推出“南海帆影”“云梦怡景”“栖霞藏秋”“洱苍旭升”“秦淮月照”等多个卫浴空间定制解决方案,以及以Q9X智能一体机领衔的恒洁双Q系列、以R11X智能一体机领衔的R系列智能马桶。这些产品和空间解决方案以主流消费群体多元化需求为“立意”,无论是单身贵族、舒适年轻小家庭,还是改善型中高生活品质,亦或是全家共享精英卫浴奢享空间,都可以找到与之匹配的类型。

而这次展会呈现的全新空间解决方案,仅仅是恒洁庞大产品体系进阶升级的冰山一角。拥有智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸五大品类生产基地、掌握过千项卫浴核心专利技术的恒洁,有实力,更有能力,拿捏主流消费群体的多元化需求。

全新品牌主张代言天团亮相,诠释全新“品质生活”

与此同时,恒洁公布了由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也共同组成的“品牌主张代言天团”。三位实力派代表,完美诠释了恒洁“选品质,就是选生活”的主张。

宋佳作为“金鸡”“金鹰”双料影后,是中国实力派演员代表,戏里对演技专注,戏外对生活认真,是追求“品质生活”的典范;财经作家吴晓波,以前瞻性的目光,洞悉品质生活真谛,是美好生活信念的先驱者;被誉为“明星御用设计师”的孟也,设计风格多变,将奇思妙想与空间美学结合,让品质生活拥有更多可能。

恒洁携手三位不同领域的实力派代表,诠释全新品牌主张,一同演绎“品质生活”,不仅能够让“选品质,就是选生活”的品牌烙印,迅速走进更多消费者心中,恒洁的“专业精神”与“硬核实力”更是展露无遗。

事实上,在卫浴行业,恒洁一直是“实力派”的代表。自2021年起,恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表,入选人民日报社“品牌强国计划”,引领国货品牌发展。一路走来,恒洁一直在用实力说话,用行动表达,用事实证明一个优秀企业该有的品质。

站在新起点,肩负新使命

对于恒洁而言,此次品牌升级,是企业开启全新战略发展阶段的标志性事件,也将成为其品牌发展历程上一个崭新的起点。

站在新起点上,恒洁肩负起“专注品质、持续创新、倡导环保,致力于通过产品与服务,创造品质美好生活”的全新品牌使命。这一新使命的内涵,有对品质始终如一的坚守,有企业保持长久活力的主因,有关乎未来的环保责任,有创造美好生活的美好愿景。

以实力谱写品质卫浴,铸就品质生活,相信全新出发的恒洁,定能凭借持续创新、品质卓越、优质服务的核心竞争力,以高标准的专业与专注,引领品质生活新风尚,把宏伟“蓝图”化作壮美的“实景图”!

纵观商海,每一个品牌的成长都需要历经层层磨练,而每一次品牌理念的改变都见证着优秀品牌的成长与蜕变。从品牌形象之变,到用户视角之变,再到行业格局之变,恒洁卫浴变化背后是升级,是调整,更是挑战。但有一点从未改变——以品质为核心,引领卫浴行业新国货崛起,带领民族品牌走向世界。

然而,要想攀上金字塔的顶端,就要不断提升、优化自己。品牌只有不断优化升级,才能保持鲜活度。于恒洁而言,这次的品牌升级仅仅是一个开端,随之而来的是研发投入的持续加大,品类边界的不断拓宽,终端形象的全面迭代……虽然任重道远,但前景可期!

文/彭赛林

本文仅代表作者观点,不代表本刊立场。

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